In der Google Suche mit seinen Produkten oder Dienstleistungen gefunden zu werden, ist essentiell für den Geschäftserfolg im Netz. Eine gute Positionierungen in den organischen Suchergebissen ist oftmals schwer zu realisieren und der Weg dahin ein Marathon. Mit bezahlter Werbung als Google Anzeigen (Google Ads) kann man schneller Erfolge verzeichnen. Aber gerade hier ist eine durchdachte Konzeption und eine zielgenaue Ausführung grundlegend um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen. Hier sind Experten gefragt!
Mit Google Anzeigen in der Suche gefunden werden
Anzeigen auf Google hat im Laufe der Zeit viele unterschiedliche Disziplinen hervorgebracht. So können Anzeigen auch in unterschiedlichen grafischen Anzeigenformaten in Googles Werbenetzwerk, via GMail oder in der Produktsuche ausgespielt werden.
Die klassische Google Suche nimmt dabei aber weiterhin die zentrale Rolle ein. Sie bleibt der effektivste Weg das Nutzerinteresse zu identifizieren und entsprechend maßgeschneidert Anzeigen auszuliefern – zum passenden Zeitpunkt an die passende Zielgruppe.
Dabei ist das Zusammenspiel aus Keywords und Anzeigen entscheidend für den Erfolg. Für das Produkt oder die Dienstleistung passende Suchanfragen können gezielt mit Keywords bedient und Textanzeigen ausgespielt werden. Dadurch ist es möglich, prominent oberhalb der natürlichen / organischen Suchergebnisse zu erscheinen.
Man kann also sehr genau determinieren für welche Suchbegriffe man Werbung schalten möchte. Die Bedingungen hierfür hat man in der eigenen Hand: Zahlreiche Aussteuerungsoptionen ermöglichen ein hohes Maß an Kontrolle darüber, wie häufig, zu welchen Zeitpunkten und an welcher Anzeigenposition die Werbeschaltung erfolgen soll.
Wie starte ich meine erste Google Ads Kampagne?
Den Start der ersten Werbe-Kampagne hat Google zunehmend vereinfacht. Im sogenannten Smart-Modus werden die fortgeschrittenen Einstellungsoptionen ausklammert, sodass unerfahrene Werbetreibende in relativ wenigen Schritten ihr Kampagnen-Setup erstellen können. Mit der Angabe der Geschäftsziele und der zu bewerbenden Website überlässt man die darüber hinaus wesentlichen Aussteuerungsparameter dem maschinellen Lernen durch Google.
Die Einstiegshürde in die Welt der Google Anzeigenwerbung ist also nicht allzu hoch, sodass man die grundlegende Mechanismen kennenlernen und erste Erfahrungen sammeln kann. Für diesen Zweck ist ein Start im vereinfachten Modus durchaus angebracht. Schritt für Schritt: So erstellen Sie ein Google Ads Konto >.
Man wird in den meisten Fällen aber schnell merken, dass (je nach Branche stärker ausgeprägt) das Werbeumfeld sehr kompetitiv ist und die Erwartungen ggf. nicht erfüllt werden. Schließlich befindet Sie sich, vor allem bei den attraktiven Keywords, in einem direkten Bieter-Wettbewerb mit der direkten Konkurrenz. Es sollte daher nicht überraschen, dass ein Kampagnen-Aufbau der mit einfachen Mitteln konzipiert ist, nicht die Differenzierung und Optimierung erzielen kann, welche nötig wäre um sich gegenüber den Mitstreiten qualitativ abzusetzen.
Spätestens mit dieser Einsicht sollte man sich überlegen die Geschicke in professionelle, erfahrene Hände zu geben und sich zumindest eine Beratung eines Experten bzw. einer Google Ads Agentur einzuholen. Je früher man dies tut, desto eher können zukünftige Werbeausgaben effizienter investiert werden. Gerade zu Beginn werden meist unnötige Fehler gemacht bzw. wichtige Aussteuerungskriterien nicht beachtet. Hier können Sie vom Start weg, eine grundlegende, individuelle Konzeption des Google Ads Kontos mit zielgerichteter Kampagnenstrukturierung einen nachhaltigen Erfolg einleiten. Google Ads Agentur: Hierauf gilt es zu achten >.
Was kosten Google Ads – Mit welchem Budget muss ich kalkulieren?
Es gibt kein Minimum-Budget um mit Google Suchanzeigen zu schalten. Das ist nicht trivial, sondern ermöglicht es für tatsächlich jedes Marketing Budget diesen effektiven Performance Marketing Kanal zu nutzen. Somit ist dies auch nicht nur bestimmten Branchen oder Unternehmensgrößen vorbehalten. Auch kleine Unternehmen, Einzelunternehmer oder Start-Ups können hier mitmischen und sollten hier mutig testen ob dieser Vertriebsweg für Sie funktioniert.
Indem man sein Budget z.B. zunächst nur auf ein enger zugeschnittenes Keyword-Setup oder auch nur auf eine bestimmte geografische Region abzielt, kann letztlich jedes Business seinen Invest selektiv einsetzen und aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen.
Auch mit eingeschränkten Mitteln lassen sich hier mit der richtigen Herangehensweise erstaunliche Erfolge erzielen. Da der Erfolg (z.B. Abverkäufe) darüber hinaus bis hin auf u.a. die Ebene des Keywords messbar nachvollzogen werden kann, ist eine Kosten-/Nutzen-Analyse jederzeit möglich. So können Budgets bei Bedarf später gesteigert werden und Ergebnisse skaliert werden.
Die Ausgaben können überdies jederzeit angepasst oder auch pausiert werden. So bleibt man flexibel und kann je nach Produkt-Segment Budgets variieren oder auch im Zeitverlauf gemäß Saisonalität Ausgaben verteilen.
Auch wenn bei der Suchmaschinenwerbung geringe Budgets wie beschrieben kein Hinderungsgrund ist um mit Google Ads zu starten, sei dennoch erwähnt, dass das System erst dann seine wahre stärke entfaltet, wenn eine hinreichend große Datenmenge vorliegt. Erst wenn ausreichend viele Conversions (Verkäufe oder Leads) erzielt und die hierfür entsprechend benötigten Anzeigenklicks eingekauft wurden, kann man auf deren Grundlage das Budget effektiv steuern und in Richtung profitabler Keywords kanalisieren.
Somit bedarf es eines (je nach Geschäftsmodell) entsprechenden Budgets oder auch einer gewissen Zeitspanne damit Optimierungen greifen und sich die Effizienz einer Kampagne entfaltet. Bei zunächst kurzfristig ausbleibendem Erfolg sollten Sie sich also nicht entmutigen lassen. Ein erfahrener Experte kann hierzu individuell beraten und eine Einschätzung zu empfohlenen Budgets geben.
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Was sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren?
Wir haben für Sie in einem separaten Artikel die wesentlichen Kriterien für eine effektive Nutzung von Google Ads zusammengefasst. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren: Effektiv Google Ads Werbung schalten >.
Take Aways
– Werbung mit Google Ads Anzeigen ist zentraler Bestandteil im Online Marketing-Mix
– Der Kampagnen-Start ist mit wenigen Schritten möglich
– Um nachhaltig erfolgreich zu sein, bedarf es einer individuellen Konzeption mit Experten-Wissen
– Es gibt kein Minimum-Budget. Auch mit begrenzten Mitteln können Erfolge erzielt werden.
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