SEA Freelancer: Experten Beratung für Google Ads & Co.
Ein Google Ads / SEA Freelancer ist bestens geeignet, um personelle Engpässe auszugleichen oder auch fehlende interne Expertise zu kompensieren. Gerade wenn man den Bereich Performance Marketing initial etablieren möchte, fehlt es insbesondere in kleinen und mittelständischen Unternehmen zunächst an Fachwissen und entsprechendem Personal für diesen Fachbereich.
Insbesondere bei der Konzeption und Betreuung von Suchmaschinenmarketing Konten wie Google Ads (ehemals Google AdWords) & Co. ist dieses Expertenwissen entscheidend für den Erfolg.
Eine kompetente und erfahrene Fachkraft fest einzustellen ist zum einen mit einer langfristigen Verpflichtung verbunden. Zum anderen kann die Rekrutierung eines SEA Experten langwierig und kostspielig ausfallen. Arbeitet man alternativ mit einem SEA Freelancer zusammen, so kann man kurzfristig auf dessen Erfahrung zurückgreifen und bleibt bei der Erschließung oder ggf. zunächst der Erprobung dieses Marketingkanals flexibel.
Der Spezialist kann meist aus vorherigen Projekten bewährte Konzepte und Best-Practices einbringen und sich erfahrungsgemäß schnell in interne Abläufe einarbeiten. Die Zusammenarbeit kann bei Bedarf zunächst zeitlich begrenzt werden – gegebenenfalls folgt mittelfristig eine Überführung der Google Ads Betreuung an einen internen Mitarbeiter.
Google Ads Freelancer: Vorteile einer Zusammenarbeit mit einem SEA Experten
Für den Aufbau und/oder die laufende Betreuung und Weiterentwicklung des SEA Marketingkanals ist Know-how und nicht zuletzt ein erheblicher Zeitaufwand erforderlich. Eine Organisation die Google Ads & Co. nachhaltig erfolgreich erschließen möchte, steht vor der Entscheidung wie sie den erforderlichen organisatorischen und personellen Bedarf für ihre Zwecke am sinnvollsten abdecken kann.
Man kann sich über eine personelle Festanstellung interne Ressourcen aufbauen oder die Dienste eines externen Dienstleisters (SEA-Freelancer oder SEA-Agentur) in Anspruch nehmen. Beides kann je nach Anforderung vorteilhaft sein – so bringen beide Modelle jeweils Vor- und Nachteile mit sich, welche man individuell abwägen sollte.
Auf die Vorteile einer externen Experten-Lösung (im Speziellen, die einer Freelancer-Beratung) möchten wir hier kurz eingehen:
> Expertenwissen
Freelancer sind i.d.R. Experten auf Ihrem Gebiet. Man erhält durch sie sofortigen Zugang zu diesem Fachwissen. Suchmaschinenmarketing ist eine im Detail komplexe Disziplin, die zum einen detaillierte Kenntnisse, aber auch praktische Erfahrung erfordert. Da hier in praktisch jeder Branche ein hoch-kompetitives Umfeld herrscht, reicht es für eine erfolgreiche SEA-Aussteuerung nicht aus nur „mitzuspielen“, sondern man muss das volle Potenzial ausschöpfen.
Hierfür ist es unverzichtbar auf Expertenwissen zurückgreifen zu können. Für eine alternative Inhouse-Lösung kann es schwierig sein, eine entsprechenden Spezialisten zu finden bzw. diesen erst auszubilden.
> Flexibilität
Das angeführte Expertenwissen kann durch die Zusammenarbeit mit einem Freelancer ad hoc in Anspruch genommen werden. Ein interner Besetzung würde hingegen Recruiting-Aufwand und Zeit erfordern, ohne die Gewissheit in dem geplanten Zeitraum einen ausreichend gute Kandidaten verpflichten zu können.
Stellt man eine unerfahrene Kraft ein, so bedarf es Zeit und Schulungsaufwände um sich das Expertenwissen intern anzueignen. Ein erfahrener SEA Freelancer hingegen kann sich relativ schnell mit internen Prozessen vertraut machen und einarbeiten. Je nachdem für welche Dauer die Zusammenarbeit mit einem Freiberufler vereinbart wird, kann dieses Engagement auch wieder in absehbarer Zeit beendet werden.
Auch falls langfristig eine interne Lösung angestrebt wird, kann es sinnvoll sein die Zeit zunächst mit einem Freelancer zu überbrücken – diese Zusammenarbeit kann auch ein anschließendes Training für den neuen Mitarbeiter beinhalten.
> Persönliche Beratung
Entscheidet man sich für eine externe Dienstleistung, so kann man entweder auf die Dienste einer klassischen großen oder mittelgroßen Marketing-Agentur zurückgreifen oder einen SEA Freelancer beauftragen.
Wer bereits mit Marketingagenturen zusammengearbeitet hat, mag die Erfahrung gemacht haben, dass das Service-Level nicht immer gleich und ggf. auch nicht zufriedenstellend war.
Der Grad an persönlicher Betreuung durch einen absoluten Fachmann mit langjähriger Erfahrung ist insbesondere für Kunden mit beschränktem Budget nicht immer hoch. Ein guter Freelancer kann hier oftmals ein höheres Maß and individueller und persönlicher Beratung ermöglichen.
> Effizienz
Ein reiner Kostenvergleich (Gehalt vs. Honorar) würde bei einer Entscheidung zu kurz greifen. Bei einer Kosten/Nutzen-Betrachtung kann sich unter Effizienzgesichtspunkten eine Zusammenarbeit mit einem freien Mitarbeiter in vielerlei Hinsicht vorteilhaft darstellen.
Zum einen können unmittelbare Kosten vermieden werden. Im Vergleich zu einer internen Festanstellung fallen Recruiting Kosten (und -Zeit) wesentlich geringer aus. Darüber hinaus muss kein Arbeitsplatz und Material gestellt werden. Langfristig entfallen diverse etwaige Lohnfortzahlungen und bei einem Wegfall des Bedarfs kann die Zusammenarbeit schneller beendet werden – was bei einer Trennung von einem Mitarbeiter nicht ohne weiteres gegeben wäre.
Den Kosten steht ein vergleichsweise hoher Nutzen entgegen. Insbesondere im Bereich Suchmaschinenmarketing zahlt sich Expertenwissen unmittelbar aus. Gerade wenn es um die initiale Grundlagenarbeit beim Kanal- bzw. Konto-Aufbau geht, würde die Konzeption und Umsetzung durch einen Laien unweigerlich in der weiteren, fortlaufenden Aussteuerung zu signifikanten Ineffizienzen und Mehrkosten führen. Hier macht sich Erfahrung buchstäblich bezahlt.
Auch wenn es darum geht einen bestehenden, unzureichend performanten, Account zu optimieren, sollte man sich Expertenrat einholen um kurzfristige aber auch dauerhafte Effizienzen zu erschließen.
Eine Studie der Fachhochschule Ludwigsburg legt dar, dass Freelancer im IT-Bereich im Kosten-Nutzen-Vergleich bis zu 25 Monate lang günstiger als die Einstellung neuer Festangestellter sind.
Bei einer Abwägung Freelancer vs. Agentur gilt zu beachten dass die Freelancer-Zusammenarbeit ggf. günstiger ausfallen kann, da mittelgroße und große Agenturen bei ihrem Honorar einen relativ großen Fixkostenblock aus Verwaltung, Gebäudemiete, etc. abdecken müssen, der bei Freiberuflern i.d.R. deutlich geringer ausfällt.
Online Marketing Freelancer mit 15+ Jahren Erfahrung
Sie möchten bei ihrem Projekt auf Erfahrung vertrauen? Zu meiner Person:
Als langjähriger Google Mitarbeiter ist mir die Welt des digitalen Marketings vertraut. Als Google Ads Senior Account Strategist & Vertical Team Lead verantwortete ich die strategische Kundenentwicklung in diversen Branchen und entwickelte darüber hinaus als Optimization Quality Lead Standards für die Strategie-Entwicklung und Optimierung von Google Ads Accounts.
Dieses Wissen brachte ich in den letzten 10 Jahren in verschiedene Digital-Firmen – unter anderem aus dem Berliner Startup Umfeld – ein, um diese zu Marktführern in ihren Branchen zu entwickeln und etablieren (unter anderem: TopTarif/Verivox, Deinhandy.de/Sparhandy.de, autohaus24 (Sixt/Axel Springer), Moneysupermarket.com Group) .
Seit 2020 bin ich als Freelancer / freiberuflicher Berater tätig und unterstütze mit strategischer Beratung und operativer Betreuung von Performance Marketing Projekten (unter anderem SEA / Google Ads) Kunden aus diversen Brachen und mit unterschiedlichen Marketing Reifegraden.
Hierbei steht die persönliche, individuelle Beratung im Zentrum und dies hat durchweg zu vertrauensvoller und nachhaltiger Zusammenarbeit geführt und Kunden zu Partnern werden lassen.
SEA Freelancer in Berlin & Remote: Kontaktieren Sie mich unverbindlich um eine mögliche Zusammenarbeit zu besprechen.
Take Aways
– Flexibilität & Expertise: Freelancer können personelle Engpässe überbrücken und fehlendes Expertenwissen kurzfristig einbringen.
– Externer Experte vs. Festanstellung: Je nach Bedarf ergibt eine Kosten/Nutzen Betrachtung häufig, das eine Zusammenarbeit mit einem externe Spezialisten einer Festanstellung vorzuziehen ist.
– Freelancer vs. Agentur: Oftmals kann ein Freelancer eine persönlichere und individuellere Betreuung als Agenturen realisieren.
– Vertrauen Sie auf Erfahrung: Bei der Wahl eines Freelancers sollten Know-how, Erfahrung und nicht zuletzt Vertrauen an erster Stelle stehen.
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